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新媒体冲击下 平面媒体的经营创新
发布时间:2008-3-7 9:56:54
  
    经营是现今社会使用率和关注度都极强的字眼,时下的各种企业无论是商业还是文化产业,都十分重视经营管理。新闻事业也一样离不开经营,尤其是在平面媒体遭遇发展瓶颈的特殊时期。创新的新闻经营思维给报纸的发展注入了一针强心剂。 
    任何事物在经历了飞速发展期后,都会有一个暂缓的过程,这是发展的必然。报业也一样,每家报纸都要面对发展过后的平台期。 
    社会效益的经营 
    今天,翻开同一地方的报纸,人们不难发现,不少新闻似曾相识,但就同一新闻事件的报道,不同的报纸又各有所长。这种新闻报道的“无声竞争”,实际上是新闻策划这只“看不见的手”在发挥决定作用。现代传媒中,新闻策划是最能体现媒体创新思维、最能反映从业人员综合素质,也最富挑战性的工作,这就是新闻经营,是对新闻社会效益的经营。新闻媒体都在为读者服务,各家都在增强报纸的可读性和版式可视性上下足了功夫。大家都明白,新闻经营好了,有了影响力,广告自然就会跟进的,报纸的经济效益也就得到了实现。 
    经济效益的经营 
    好的主题会带来良好的社会反响和经济回报。 
    现在国内的纸媒都会开设一些周刊,如时尚、健康等类别。《健康周刊》中的健康话题所涉及的领域有着强大的消费市场和经济资源,广告部门和编辑部门可以充分合作,将新闻资源和经济效益结合,利用新闻吸引广告;也可以从广告资源中挖掘新闻,实现引导作用。这种经营方式不仅可以使得企业和商家充分认可,更能让刊物的宣传实力得以体现,也能让读者在了解更多资讯的同时不受广告泛滥的影响。  
 
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