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龙灯队要补点受众意识
发布时间:2008-3-8 16:31:38
      一个龙灯队的样本——百花洲龙灯队,让人有一丝近似崇拜的惊讶:这支队伍在吉庆花园小区租下3个车库作仓库,一番折腾,竟把龙灯“调”出了国门。 
  牛!苏州作为历史文化名城,传统文化之博大精深可见一斑。 
  不过,繁荣的背后有隐忧。还是拿龙灯经济来说,这支大名鼎鼎的百花洲龙灯队红红火火,各个乡镇也群起效仿,纷纷拉起了队伍,一场恶性竞争正在进行中。 
  市场竞争么,本来是久旱逢甘霖的好事。以前我们扯着嗓子,高声呐喊“抢救传统文化”,唯恐断了香火。 
  但是,如今我们在风起云涌的市场竞争中,闻到了一丝传统文化经济“过热”的焦味。 
  有人要说,苏州的龙灯经济等文化产业搞得热火朝天,正是我们的企盼,求仁得仁又有何怨?阿牛这小子是不是在杞人忧天。 
  否!凡事不预则废。 
  要知道,文化产业有特殊性,其产品是满足人们的精神需求的,与人们的物质需求相比,在没有被生产出来之前,市场需求是难以判断的。 
  而传统文化产业更是“易碎品”。在苏州,文化产业的创造环节有的是大量的优秀人才,重点应该放在消费需求上。 
  所以,龙灯队这样的传统文化,不单单需要寻找市场,寻找民间的文化依托,还需要引导民间的文化需求方向。这种引导,就带有启发和培养受众的意思了。 
  文化产业的大发展,必须通过文化产品的创造和传播。俺们传媒界的老总常挂在嘴边的一句话是:“新闻需要受众意识。”这一导向,可以用于传统文化产业。 
  都说传统文化需要创新,但前提必须是继承。市场中,一切以顾客为导向。传统文化一旦“下海”,参与惨烈的市场竞争,为了追逐利润操戈厮杀,就容易失真,抹去了本来面目。 
  也就是说,如果任由传统文化随着市场规律调节,几经潮起潮落,文化产业倒是更加贴近百姓了,“传统”二字就面目全非了。 
  而人们的生活条件越好,文化消费的层次就越高。等到大家再回头寻找原汁原味的传统文化时,早已黄鹤一去不复返了。 
  近年来,苏州经济快速发展,文化消费的氛围浓厚。对于传统文化,不光是要推向市场,政府部门也需要出手,由政府主导、采用市场的手段,“扶上马,再送一程”,建立有利于文化消费的市场拉动机制,制定一套滋养传统文化产业的政策环境和法律环境。  
  总而言之,传统文化若要内生受众意识,是以政府提供公共服务为保障的。引导人,才能塑造人! 
 
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